弯道超车,如此简单?
如今,造车新势力的蓬勃兴起早已超越技术本身. 传统车企真的走到终点?
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弯道超车, 最近一个很火的词. 第一次听说这个词,大概是来自一部美国主旋律电影<<奔腾年代>> (对,美国一样有主旋律电影,只多不少)
电影讲述了一匹叫做___海洋饼干___的矮小,其貌不扬,而且还残疾的赛马,是如何依靠不服输的精神战胜了自己和对手,获得冠军的故事.这匹马获胜的秘诀,就是在弯道过弯时,别的马都在减速,只有它依靠强大的意志力和冒着受重伤的风险,坚持加速,从而甩开对手. 从此, 弯道超车似乎就成了一个特别褒义和励志的词汇, 相对落后和弱小的势力也用这个词树立自己战胜强大对手的信念.
这些年, 最被视为弯道超车好手的,应该就是造车新势力. 尤其最近,造车新势力们频繁引起热点,前有小鹏汽车创始人点评丰田章男的言论时将丰田比作当年的诺基亚,后有特斯拉再爆猛料.给人的感觉,造车新势力已经不是在弯道超车,而是全面碾压传统车企.一方锐意进取,依靠新能源和创新压制对手. 另一方面,传统车企倚老卖老, 躺在功劳簿上吃利息, 汽车的未来,已经不再属于这些传统车企.
真的是这样么? 谈到造车新势力, 我想到的,.
第一, 造车新势力的车到底卖了多少? 卖给了谁?
如果网络热度和销量成正比, 那造车新势力的销量应该约等于10个丰田+大众,.但是事实是, 我查了一下目前登记在个人名下的汽车数量,只有特斯拉的18万量算是一个能上台盘的数字,其他那些天天出现在各大媒体,老板们频频用演讲和PPT 改变世界的车企,登记数量加在一起也只是个Others的水准. 也许, 对于造车新势力企业而言, 销量并非是KPI的一项, 甚至不是最关注的. 如何讲好故事, 制造更热话题, 吸引更多资本, 早早上市, 这才是根本大计
第二, 造车新势力更会玩儿人设
当初刘备在创业时,谈到人设,他说, 我只要事事跟曹操反着来就行了. 造车新势力一定也深谙此道. 他们很清楚他们的客户群体, 因此什么都和那些传统车企反着来就行了. 打破传统, 什么BBA的地位和豪华, 什么丰田的居家, 什么大众的品质, 你们就像年事已高的老人, 只会喋喋不休诉说着当年的辉煌. 我们就是要打破一切, 要创新, 要AI, 要大屏, 要5G, 要自动驾驶,要把汽车变成会行走的手机. 哦不对, 是会行走的iPad.
第三, 造车新势力到底带来了什么创新
造车新势力们用碾压一切的态度,给我们带来了新的思潮. 那么, 他们到底给业界带来了什么创新呢? 新能源? 丰田表示我的氢燃料车都买了好几年, 连国产大佬长城今年也要上氢燃料了. 至于锂电池, 到底算不算新能源都再说呢. 自动驾驶? 业界做自动驾驶的很多都是不生产整车的独立企业,这就意味着自动驾驶技术并不是这些造车新势力的独创, 也不会被他们垄断, 那为什么这些造车新势力都在强调自动驾驶? 至于底盘品质, 操控调校… 如果我是投资人,我投资的造车新势力敢说自己要在底盘和操控上下功夫, 我一定把他们骂得狗血喷头. 任何客户看不见摸不着的地方, 那是传统车企才会研究的地方, 有这功夫, 不如装个大屏显好呢.
是的,造车新势力最大的创新, 就是营销模式和大屏.
第四, 传统车企为什么不投资造车新势力
这是我一直比较奇怪的问题. 按说大量资本涌入造车新势力的时候,传统车企反而不为所动. 那这些传统车企在干嘛呢? 比如丰田, 自从和马自达交叉控股, 丰田就染上了马自达的”疯”. 一门心思研究TNGA全新架构, 优化车身强度; 提升发动机热效率; 全面把混动推广到全系产品,然后日常喷电池汽车… 国产大佬长城, 则是单独成立了动力公司蜂巢易创专门研究发动机和变速箱, 目前北汽已经用上了,最近又作出了 3.0T + 9AT 动力组合,严重和造车新势力提倡的新能源唱反调; 其他传统车企也是一门心思搞动力,搞底盘,搞空间优化… 但是他们就没有谁想自己打造一个品牌加入造车新势力. 是传统车企么烧不起钱? 还是没眼光? 还是?
第五, 造车新势力的出现, 对于消费者而言是好事
前些年的上汽大通, 今年的长城, 都开始支持APP 下单, 客户不用再跑到4S店订车, 这也许应该算是造车新势力立下一功. 无论如何, 当互联网思维进入一个传统领域, 往往这个领域会焕发新的生机. 这也是我们所期待的.,也是我对造车新势力最大的期望.
丰田也许会是下一个一些人以为的诺基亚, 但对于造车新势力而言, 如何让自己在诺基亚手机部门被收购的时候成为三星, 苹果, 而不是金立,大可乐,小辣椒,这才是课题. 另外再补充一句, 目前被造车新势力吹上天的5G, 诺基亚占了11%的专利,排名前三. 诺基亚依然是当今全球通信领域举足轻重的企业. 所以, 微博中应把”诺基亚”改为”诺基亚手机部门”,这样作文分数会更高的.
弯道超车, 真的容易吗? 故事里的___海洋饼干___, 受了无数的伤,至于它的骑手, 甚至腿被锯断了重新接的…